根据易观发布的《2014年第1季度中国大家电线上销售季度监测报告》数据显示,201欧博平台4年第1季度,中国大家电线九乐棋牌上市场销售规模为172.1亿元,环比下滑33.4%。从品牌竞争格局来看,海尔龙头地位稳固,海信、TCL、美的等齐头并进;从平台商竞争格局来看,京东优势明显,黑马1号店份额增速惊人。

  从家电品牌竞争来看,龙头企业海尔表现稳定,2014大家电线上销售额环比季节性下滑,份额依然保持在10%以上,扩大领先优势。海信、TCL、美的份额接近,均超5%,且都拥有较强的品牌综合优势,发展后劲充足。尤其是美的,经历过转型阵痛积极拥抱互联网,本季度线上销售额份额逆市扩张。

易观分析认为,随着外资品牌,特别是日系企业在平板电视市场的逐步退出,释放的份额将引来众多国产品牌的争夺,中国大家电线上市场品牌竞争格局尚未完全定型,众多品牌仍有占取更多份额的可能。
从平台竞争来看,京东仍然是中国大家电线上销售的主要平台欧博平台,本季度占据近四成的销售额份额,远超其他平台。天猫、苏宁易购分列第二、第三,与京东合计占有73.3%的份额,相比上个季度下滑了7.4个百分点开元棋牌。三大平台失守的份额被易迅、国美在线和1号店瓜分,其中1号店2014年第1季度发力大家盛京棋牌电,凭借供应链优势加入价格大战战团,与海尔、海信、美的等家电品牌联手,对空调、冰箱、洗衣机等各种大家电提供高额补贴,极大推动了规模欧博平台的扩张,份额也随之呈现快速增进。

 

易观分析认为,国美在线宣布回归家电为主业、1号店以黑马姿态杀入等都将提升平台竞争的激烈程度,家电品牌与平台的深度合作,也在一定程度上同时影响品牌格局和平台格局的演变。预计随着美的厨电视事业部与京东合作的深入中华娱乐,美的烟机灶具、热水器等产品线上销售规模将在第二季度恢复快速增长,美的在中国大家电线上市场的份额也将进一步提升。
研究定义:
大家电:平板电视、空调、冰箱、洗衣机、热水器、烟机灶具、消毒柜/洗碗机